IDC和中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)游戲出版物工作委員會(huì)（GPC）于近日聯(lián)合發(fā)布了研究報(bào)告《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)2008～2012年分析與預(yù)測(cè)》。報(bào)告表明，2007年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)取得飛速發(fā)展的一年，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入達(dá)105.7
億元人民幣，比2006年增長(zhǎng)61.5%。IDC預(yù)計(jì)2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入將達(dá)到262.3億元人民幣，2007年到2012年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為19.9%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)在2007年達(dá)到4017萬(wàn)，比2006年增加23％。IDC認(rèn)為2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)如下：
趨勢(shì)一：游戲行業(yè)資本擴(kuò)容，業(yè)內(nèi)并購(gòu)頻繁
隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的市場(chǎng)不斷壯大，一大批公司成功上市，資本投資通過(guò)各種方式涌入網(wǎng)游行業(yè)。繼盛大、九城上市之后，在2007年，又有完美時(shí)空、金山、巨人、網(wǎng)龍等以自主研發(fā)為特點(diǎn)的企業(yè)在不同的地區(qū)完成IPO，通過(guò)資本市場(chǎng)融得了企業(yè)發(fā)展所需的資金，也使網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)資本積累迅速增加。
2007年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)集中度明顯提升，前十名運(yùn)營(yíng)商的收入之和占據(jù)了整個(gè)行業(yè)收入的91.8%。目前除了正在醞釀上市的久游，其他九個(gè)運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)是上市公司。各種資本的涌入，在一定程度上解決了網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的資金需求，規(guī)范了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理以及網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的秩序，同時(shí)也加劇了行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。
趨勢(shì)二：中國(guó)本土自主研發(fā)力量崛起，海外拓展加速
在中國(guó)政府實(shí)施“中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”等一系列鼓勵(lì)和推動(dòng)國(guó)產(chǎn)民族原創(chuàng)游戲出版措施的帶動(dòng)下，以代理國(guó)外游戲?yàn)樘卣鞯摹爸袊?guó)制造”上升到以自主研發(fā)為特征的“中國(guó)創(chuàng)造”。中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲從2005年開(kāi)始連續(xù)占據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲60%以上的市場(chǎng)份額，證明了“中國(guó)創(chuàng)造”的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的支柱。并且中國(guó)游戲企業(yè)將經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)檢驗(yàn)、取得成功的產(chǎn)品輸出到海外，在海外市場(chǎng)獲得的市場(chǎng)銷售收入大幅提高。
與歐美和日韓的游戲公司相比，雖然本土企業(yè)的自主研發(fā)水準(zhǔn)仍處于學(xué)習(xí)階段，但本土企業(yè)依靠深厚的文化背景、豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、靈活的營(yíng)銷方式等方面優(yōu)勢(shì)，站穩(wěn)了腳跟。同時(shí)憑借其對(duì)本土市場(chǎng)的深刻理解和經(jīng)驗(yàn)積累，以及準(zhǔn)確反映市場(chǎng)需求的開(kāi)發(fā)策略，自主研發(fā)產(chǎn)品在本土市場(chǎng)取得良好業(yè)績(jī)，已成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力量。
趨勢(shì)三：道具收費(fèi)模式已成主流，計(jì)時(shí)收費(fèi)模式將長(zhǎng)期存在
2005年底，以盛大宣布三款主力游戲?qū)嵤┟赓M(fèi)運(yùn)營(yíng)為標(biāo)志，掀起了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式改革的高潮。道具模式有利于吸引眾多的新用戶加入游戲世界，如今已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。2007年新推出的游戲產(chǎn)品絕大部分都采用了道具收費(fèi)模式，而道具游戲在2007年的收入也占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)收入的67%。2007年，堅(jiān)定的計(jì)時(shí)模式擁護(hù)者網(wǎng)易和九城也開(kāi)始試水道具模式。
道具模式成為主流并不意味著計(jì)時(shí)收費(fèi)模式會(huì)完全消失。IDC認(rèn)為，計(jì)時(shí)模式將與道具模式長(zhǎng)期并存。
趨勢(shì)四：休閑游戲市場(chǎng)崛起，將很快進(jìn)入與MMORPG游戲爭(zhēng)雄的階段
從目前的市場(chǎng)份額來(lái)看，MMORPG游戲仍然是市場(chǎng)的主導(dǎo)者，但是，大型MMORPG游戲的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，游戲玩家的新鮮感也日益下降，并且隨著用戶群的增大，工作族玩網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)間有限，MMORPG并不適合該用戶群的需要，休閑游戲應(yīng)運(yùn)而生。
市場(chǎng)環(huán)境對(duì)休閑游戲的發(fā)展也日趨有利，主力廠商的積極推進(jìn)以及玩家對(duì)休閑游戲的青睞成就了休閑游戲的大好局面。其他廠商如網(wǎng)易、巨人、九城、完美時(shí)空、金山等均已加入休閑游戲的競(jìng)爭(zhēng)。而主打休閑游戲的久游和騰訊等廠商2007年都有良好表現(xiàn)。休閑游戲市場(chǎng)得到了進(jìn)一步的細(xì)化，形成了音樂(lè)舞蹈、體育類、競(jìng)速類、射擊類等各種細(xì)分市場(chǎng)，具有鮮明的特色。
趨勢(shì)五：網(wǎng)絡(luò)游戲媒體化進(jìn)程加速，廣告成為新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)游戲和廣告被巧妙地結(jié)合起來(lái)，從而形成了一種以游戲?yàn)閭鞑ポd體的廣告新形式——置入式游戲廣告（IGA）。網(wǎng)絡(luò)游戲媒體化進(jìn)程不可逆轉(zhuǎn)，而目前阻礙可持續(xù)性增長(zhǎng)的因素是還沒(méi)有一個(gè)成熟的廣告模式和強(qiáng)有力的廣告銷售平臺(tái)。游戲植入式廣告在國(guó)外已經(jīng)迅猛發(fā)展。2007年，IGA在國(guó)內(nèi)也開(kāi)始嶄露頭角，網(wǎng)絡(luò)游戲媒體化的商業(yè)價(jià)值，越來(lái)越受到網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)、廣告業(yè)界和廣告主的認(rèn)同。IGA的優(yōu)勢(shì)可以更直接、更形象地傳達(dá)廣告主的傳播意圖。盛大、分眾等游戲和廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)積極介入IGA領(lǐng)域。可以預(yù)見(jiàn)，IGA將成為網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)未來(lái)的盈利亮點(diǎn)。
趨勢(shì)六：游戲細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，新的游戲類型出現(xiàn)
2007年以來(lái)，以虛擬社區(qū)游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)闃?biāo)志的新的游戲類型開(kāi)始試水中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)。在虛擬社區(qū)游戲市場(chǎng)，三個(gè)本土的虛擬世界Hipihi、Novoking、Uworld已經(jīng)開(kāi)始了戰(zhàn)略布局，正在為將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備。
網(wǎng)頁(yè)游戲是游戲市場(chǎng)的另外一個(gè)熱點(diǎn)，在2008年必將受到更多運(yùn)營(yíng)商的關(guān)注。盡管網(wǎng)頁(yè)游戲和MMORPG、大中型休閑游戲相比，游戲性較差，但憑借其進(jìn)入便捷、不用下載客戶端等特點(diǎn)，也吸引了大量的用戶群。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站而言，網(wǎng)頁(yè)游戲無(wú)疑是一個(gè)保持用戶黏性、試水網(wǎng)絡(luò)游戲的快捷通道。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商而言，網(wǎng)頁(yè)游戲也是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品線的有益補(bǔ)充。另外，針對(duì)細(xì)分人群不同需求的網(wǎng)絡(luò)游戲也在不斷涌現(xiàn)。
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